Стратегия SEO продвижения для SaaS проекта
Успешная SEO маркетинговая кампания для SaaS опирается на несколько ключевых элементов, вместе создающих мощную и эффективную стратегию.
Ключевые элементы успешной органической маркетинговой кампании для нового веб-сайта:
- Ставьте четкие цели и задачи.
- Тщательно исследуйте ключевые слова.
- Внутренняя текстовая и техническая оптимизация.
- Создание актуального и высококачественного контента.
- Регулярно публикуйте новое содержимое (как минимум 8 статей в месяц), чтобы охватить все целевые ключевые слова.
- Построение ссылок (это важно для нового веб-сайта, так как получив вес от ссылок вы повышаете авторитет сайта в глазах Google, что ускоряет рост сайта в результатах органического поиска).
Давайте подробно разберем каждый пункт.
Поставьте четкие цели и задачи
Успешная SEO кампания для SaaS начинается с четких целей и задач. Важно определить, чего вы хотите достичь с помощью SEO кампании и в какие сроки это должно быть сделано, будь то повышение узнаваемости бренда, увеличение трафика на веб-сайте, привлечение потенциальных клиентов и т.д.
Обычно для SaaS актуальны следующие цели для SEO:
- топ по ключевым фразам
- увеличение органического трафика
- лидогенерация
Создание семантического ядра (исследование ключевых слов)
Создание семантического ядра, также известного как кластер ключевых слов или поисковиков, является важным шагом в разработке эффективной стратегии SEO. Семантическое ядро представляет группу тесно связанных ключевых слов и поисковых терминов, релевантных вашему веб-сайту или бизнесу.
Создание Topical Authority Map
Этот процесс тесно связан с созданием семантического ядра. В долгосрочной перспективе 1+ год вы контентом на сайте (обычно статьями) должны покрыть всю семантику. Во время этого процесса имеется важный аспект, что некоторые темы могут не иметь явных ключей, то есть частота ключей может быть равна 0, но эти темы важны для создания Topical Authority Map (если ими интересуются пользователи).
SEO-аудит для SaaS + Некоторые улучшения для сайта
SEO-аудит для SaaS – это комплексная оценка эффективности веб-сайта с точки зрения поисковой оптимизации. Это помогает определить сильные и слабые стороны и области усовершенствования для улучшения видимости веб-сайта и рейтинга в обычном поиске. Аудит можно разделить на две части: 1) аудит контента; 2) технический аудит. Оба очень важны для SaaS проекта.
Создание контент-плана
Создание контент-плана на основе исследования ключевых слов является эффективным способом убедиться, что содержимое соответствует намерениям поиска пользователя и имеет потенциал для высоких позиций в результатах поисковой системы. Вот пошаговая инструкция по созданию контент-плана посредством исследования ключевых слов:
- Определите целевые ключевые слова
- Сгруппируйте ключевые слова в коллекции (группы)
- Создавайте идеи контента (статей) для каждой коллекции
- Расставьте приоритеты для тем статей
- Создайте календарь публикаций
- Создание задач для написания статей (оптимизация содержимого с помощью целевых ключевых слов)
- Мониторьте регулярно эффективность опубликованных статей. Особо следует обращать внимание на их индексацию.
Построение ссылок
Свежесозданный SaaS проект вряд ли будет ранжироваться без внешних ссылок, если в вашей тематике есть хотя бы немного конкуренции. Поэтому ваша задача на старте проекта начать строить безанкорные брендовые ссылки на главную страницу сайта (ссылка, где кликабельный текст содержит название сайта).
Начать можно с crowd ссылок, то есть с ссылок с форумов, социальных сетей и т.д. Для таких работ следует найти подрядчиков, на этом специализирующихся. Можно поискать их в телеграммах групп по SEO.
Также есть понятие editorial backlinks (бесплатные ссылки с трастовых сайтов), но цены за 1 такую ссылку стартуют от 400 долларов, что не каждый проект может себе позволить.
И традиционный guest posting (sponsored posts), но для этого вам нужно найти сеошника и ссылку билдера, хотя можно и самому искать сайты, однако времени займет это очень много и без понимания, как отбирать эти сайты вы, скорее всего, купите просто спама у индусов, что явно сработает не в вашу пользу.
Выводы
При продвижении SaaS проект вам следует ориентироваться на высококачественный контент в первую очередь, а также на построение качественных ссылок с бренд-анкором. Получить базовые знания о SEO вы можете на курсах онлайн.